Красота в пандемию: какую косметику чаще всего покупали в прошлом году в мире

Красота в пандемию: какую косметику чаще всего покупали в прошлом году в мире

Пандемия коронавируса значительно повлияла на потребительское поведение во всем мире. Это касается и бьюти-индустрии: женщины стали больше покупать уходовую косметику, а спрос на декоративную немного снизился. Как же повлиял ковид на мировой косметический рынок?

Оценка

— 4.5 из 5 возможных на основе 2 голосов

За последний год спрос на косметику изменился. Неоновый макияж практически перестал продаваться, зато средства, которые помогают создать dewy skin (эффект сияющей кожи), вошли в топ. Вырос спрос и на домашние краски для волос и средства для селф-маникюра.

После открытия салонов и возвращения людей в офисы и школы потребительские расходы восстановились и люди стали покупать примерно столько же, сколько и до начала пандемии. Ну разве что чуть меньше.

Значит ли это, что и деньги тратить стали на те же вещи, что и до пандемии — декоративную косметику и парфюмерию?

Красота в пандемию: какую косметику чаще всего покупали в прошлом году в мире

Теперь все иначе. Люди не вернулись к доковидному образу жизни. И многие привычки, приобретенные в период локдауна, сохранились, 

— говорит Энди Мантис, топ-менеджер компании 1010data, которая анализирует операции с дебетовыми и кредитными картами в США.

А вот уходовая косметика переживает бум. По данным консалтингового агентства Euromonitor International, в прошлом году продажи сегмента по уходу в мире выросли на 6,4% процента и это было только начало.

Красота в пандемию: какую косметику чаще всего покупали в прошлом году в мире

Больше всего пандемия повлияла на продажи помад. В начале 2000-х годов Леонард Лаудер, председатель правления Estée Lauder, придумал термин "индекс губной помады". Согласно этой теории, тюбик губной помады — доступная роскошь, на которую люди будут тратить деньги независимо от того, насколько плохи дела у экономики. Однако во время пандемии-2020 эта теория оказалась несостоятельной. 

Соучридитель Cult Beauty Алекса Инге посоветовал пока не скидывать декоративку со счетов:

Красота в пандемию: какую косметику чаще всего покупали в прошлом году в мире

Нельзя просто сказать, что мейк умер. Да, люди стали покупать меньше средств для сложного многослойного макияжа, потому что он, по ощущениям, вышел из моды. Но по-прежнему покупают косметику, которая помогает придать здоровый ухоженный вид. 

Яркие многоцветные палетки заменили сто оттенков нюда, тонирующие увлажняющие кремы и средства по уходу за ресницами.

Маска на лице — не повод вообще не краситься, но веская причина подчеркнуть глаза. Так, к примеру L’Oréal делает ставку на косметику "выше маски" и средства, которые выдерживают трение о кожу. 

Красота в пандемию: какую косметику чаще всего покупали в прошлом году в мире

Понятно, что, когда вы не видите губ, глаза очень важны. Так что мы планируем разрабатывать косметику для глаз и стойкие тональные основы. 

— сказал BoF Жан-Поль Агон, председатель L’Oréal.

А как пандемия повлияла на ваши бьюти-привычки?